Boticário retira do ar campanha com influenciadoras após repúdio de moradores de Caraíva

Associações representativas de empresários e residentes de Caraíva, um vilarejo pertencente a Porto Seguro, no sul da Bahia, expressaram indignação diante da recente campanha do Grupo Boticário intitulada “Floratta Romances de Verão – Intensas em Caraíva”.

Os vídeos apresentam as influenciadoras Duda Riedel, Julia Tedesco e Laura Brito como as “Floratta Girls”, três amigas solteiras em busca de um romance de verão. Aparentemente, esses vídeos são os primeiros de uma série planejada.

Em resposta à reação negativa, os conteúdos da campanha, divulgados nos perfis de Instagram e TikTok da marca e das influenciadoras, foram removidos. A assessoria de imprensa do Grupo Boticário, ao ser contatada, emitiu uma nota oficial expressando seu respeito pelas belezas naturais de Caraíva e lamentando qualquer desconforto causado à comunidade local durante a realização da campanha. A empresa afirmou que as ações não representam seus valores e relacionamentos construídos ao longo dos anos, enfatizando seu compromisso com ética, transparência e responsabilidade socioambiental.

Em uma nota de repúdio, representantes do Conselho Comunitário e Ambiental de Caraíva (CCAC) e da Associação dos Nativos de Caraíva (ANAC) pediram a suspensão imediata da ação na região, bem como a retirada de qualquer divulgação do evento. Eles também solicitaram a intervenção dos órgãos responsáveis, incluindo o Instituto Chico Mendes (ICMBIO), Ministério Público Federal e Ministério Público Estadual, para tomar medidas conforme a legislação vigente, inclusive aplicação de multas e responsabilidades legais para os envolvidos no Grupo Boticário.

A crítica principal foi direcionada à campanha por supostamente utilizar o nome e as belezas naturais de Caraíva sem um propósito claro, além de prejudicar a imagem da localidade. Tatiana Paixão, proprietária da hospedagem Casa de Paixão Caraíva e conselheira municipal de desenvolvimento e turismo, destacou a surpresa da comunidade diante do que chamou de “reality” não anunciado, ressaltando a importância de um turismo consciente e responsável para a região, que depende significativamente do setor turístico.

Confira o vídeo e a nota:

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Confira a nota oficial enviada pelo Boticário

Nós, do Boticário, admiramos e respeitamos as belezas naturais de Caraíva e acreditamos que elas estimulam conexões e experiências únicas – o que inspirou os conteúdos de Floratta Romance de Verão na região. Valorizamos principalmente sua relevância cultural, social e ambiental e o que representam para o país.

Lamentamos o desconforto causado a membros da comunidade durante nossa passagem pelo vilarejo e que não representam o que acreditamos e construímos em nossas relações e comunicações.

Tomamos conhecimento da nota e estamos tratando o tema com a devida atenção e prioridade. Em respeito, as publicações foram removidas de nossas redes sociais. Reforçamos nosso comprometimento, ética, transparência e responsabilidade socioambiental, que norteiam nossas frentes de atuação nesses mais de 46 anos de história.

da redação com informações da Revista Ana Maria